7 причин низького доходу, одержуваного від контекстної реклами

7 причин низького доходу, одержуваного від контекстної реклами

Доброго часу доби, дорогі читачі! Мене звати Денис ака slon7! Я автор блогу Заробіток на контекстної реклами в Росії, Співавтор книги Контекстна реклама в Інтернеті і експерт-консультант по роботі з сервісом Бігун. Зараз ви читаєте мій гостьовий пост, в якому я поділюся відповідями на запитання: Від чого залежить вартість кліка на вашому майданчику?

Початківці в контекстної реклами вебмастеру дуже часто задаються питанням: «Чому в мене такий низький дохід на майданчику?» . Питання закономірне, відповідей на який може бути кілька. Пропоную розглянути найбільш характерні з них:

Некомерційна тематика ресурсу

    Перед установкою блоків рекламних оголошень на сайт, спробуйте самому собі чесно відповісти на питання: «Якому рекламодавцю цікава аудиторія сайту?» . І якщо на цьому етапі у вас виникнуть труднощі, значить, швидше за все, в системах навряд чи знайдуться такі рекламодавці. Чим більш комерційна спрямованість контенту ресурсу, тим вищий дохід.

    Великі сезонні коливання реклами

      Важливим показниками прибутковості ресурсу є сезонність рекламованих на ньому товарів. Наприклад, якщо ви продаєте подарунки, то піки ставок і доходу у вас будуть припадати на 4 періоди в році: переддень Нового року, день св. Валентина, 23 лютого і 8 березня. Решту часу – затишшя. Якщо ж тематика сайту більш загальна, то рекомендую скласти список з 20-30 комерційних ключових слів, найбільш близьких товарів / послуг та уточнити їх сезонність у статистиці Яндекса. Таким чином, ви отримаєте приблизну картину залежності інтересу рекламодавців від пори року.

      Низька якість рекламодавців

        Аналізуючи статистику кліків, скоєних на майданчику, необхідно перевіряти комерційну привабливість рекламодавців. Дуже часто рекламодавці, які скуповують трафік з партнерських майданчиків за мінімальною ціною, упускають середню вартість переходу, тим самим девальвують цінність вашої аудиторії і дохід від неї. З подібними рекламодавцями необхідно боротися шляхом додавання в списки конкурентів, блокуючи показ їхніх рекламних повідомлень на сторінках ресурсу.

        Постійне структура аудиторії

          Уважно проаналізуйте структуру трафіку, що приходить до вас на сайт. Якщо його основа – користувачі, що прийшли з закладок або прямим набором адреси сайту, то з великою часткою ймовірності, вони будуть добре реагувати на контекстну рекламу тільки 2-3 тижні. Надалі почнеться різке зниження ефективності. Таким користувачам краще продавати іміджеву рекламу або запрошувати до покупок товарів / послуг посредствам партнерських сервісів.

          Формат реклами не підходить для ресурсу

            Дуже часто стандартні рекламні блоки не приносять відчутного ефекту, тому що користувач занурений у споживання основного контенту ресурсу, тому доводиться використовувати нестандартні рішення. Наприклад, для сайтів з великим обсягом контенту – бібліотеки та новинні ресурси, вдалим рішенням є підключення формату Бегун.Гіперконтекст, що демонструє оголошення у вигляді активних посилань безпосередньо в тексті. Подібна реклама легко знаходить відгук у користувачів сайту.

            Розміщення рекламних блоків у «сліпий зоні»

              Вибір вдалого місця розташування – це серйозний творчий процес. В інтернеті можна знайти карти-схеми зон уваги користувача, на основі яких робиться первинна верстка розташування блоків. Далі, збираючи статистику по кожному блоку, проводиться оптимізація, і залишаються лише ефективні місця з високою прибутковістю.

              Невдалий дизайн блоків

                При виборі дизайну блоків потрібно керуватися простими правилами. Чим ближче реклама до контенту, тим більше органічної та непомітною вона повинна бути. І навпаки – чим сильніше відрізняється тематичних блоки, тим більш агресивно по відношенню до кольорів та шрифту її потрібно позиціонувати.

                Джерело: Блог Димка

                It is main inner container footer text