Нововведення від Google – PageRank та nofollow

Уявіть, що ви включили свій комп’ютер і виявили, що частина програм на ньому не працює з-за того, що без вашого відома операційна система оновилася і тепер не підтримує більш ранні версії.

Переклад статті Денні Салліван від 3 червня 2009 на searchengineland.com.

Саме це сталося на минулому тижні з Google. Те, що раніше діяло безвідмовно, тепер не працює, тому що Google не підтримує попередні версії. Схоже, це безпрецедентний випадок.

Не варто впадати в паніку. Одне з змін в дійсності не торкнеться більшість сайтів, і торкнеться тільки тих, хто використовує SEO-прийоми, що мають на меті вплинути на PageRank. Інше зміна буде трохи більш помітною і може означати, що тисячі сайтів тепер порушують правила Google у відношенні платних посилань, навіть не знаючи про це. Але і воно не матиме негайного ефекту. Нижче я більш детально поясню, в чому полягають обидва зміни.

В обох випадках найважливіше те, що власникам сайтів, можливо, доведеться змінити щось на своїх сайтах не тому, що вони намагалися "обдурити алгоритм пошукової системи", а навпаки, тому що вони дотримувалися правил та інструкцій від Google. Вони робили це тому, що їм було це рекомендовано, і тепер їм доведеться переробляти роботу заново.

Саме ця частина є справді безпрецедентною. Google постійно оновлює свої алгоритми для роботи з вмістом сайту, починаючи з нововведень для індексування PDF-документів і закінчуючи показом посилань на інші сторінки сайту в результатах пошуку. Всі ці оновлення в цілому були позитивними і не вимагали майже або зовсім ніякої роботи з боку власників сайтів – до сьогоднішнього дня.

Формування PageRank: трата грошових знаків "авторитету сторінки"

Звернемося до формування показника PageRank. В цілому, кожна сторінка, яку знаходить Google, має хоч якусь-то вагу, що сторінка може передавати іншим сторінкам – PageRank. Посилання з цієї сторінки на інші – це шлях, по якому передається вага. І в базовому варіанті кожне посилання на сторінці в рівній мірі передавало частину ваги.

Уявіть це таким чином. Припустимо, вага сторінки – це гроші, і у конкретної сторінки є 10$ ваги, який вона може витратити. Вона посилається на 10 інших сторінок, кожна з яких, таким чином, одержує по 1$ (ділимо 10$ на 10).

Якщо вона посилається на 20 сторінок, кожна з них отримає по 50 центів (ділимо 10$ на 20). Якщо вона посилається на 5 сторінок, то вони отримають по 2$ (думаю, ви вже зрозуміли принцип підрахунку).

Для того, щоб вплинути на PageRank, можна заблокувати частина посилань на сторінці і не дати їм отримати вагу (для цього використовують атрибут nofollow або інші засоби). Припустимо, на сторінці багато навігаційних посилань на інші сторінки вашого сайту. Щоб не розтрачує дарма "кошти" і не передавати вагу цих сторінок, ви можете витратити їх на меншу кількість сторінок, яким знадобиться додаткова вага.

Формування PageRank стає популярним

Ця техніка була відома вже давно і до середини 2007 року називалася по-різному. У 2007 році вона стала загальновідомою в середовищі SEO-фахівців. На мою думку, це сталося після того, як Метт Катсу, "головний по боротьбі зі спамом" Google, обговорював на відкритій дискусії з представниками SEO яким чином Google YouTube впливає на PageRank.

Я пам’ятаю, що це було представлено як шлях до того, щоб найкращі сторінки сайту отримали більш високий PageRank. Я також пам’ятаю, що я не був у захваті від цієї ідеї (і здається, я сказав про це на тій зустрічі). Багато років ми стверджували, що власники сайтів не повинні робити жодних особливих заходів для того, щоб допомогти пошуковим системам.

Правильні назви сторінок, відкритість для пошукових систем – без сумніву. Але необхідність думати про кожне посилання? Як мені здавалося, в цьому Google вже давно збирався попорпатися. Я передбачав, що Google розбереться, скільки ваги дати навігаційної посиланням, якщо одні й ті ж посилання з’являються на безлічі сторінок одного і того ж сайту.

Щоб ви мене зрозуміли – не те, щоб Метт сказав усім про те, що потрібно зайнятися формуванням PageRank. На зустрічі обговорювалися різні теми, і це лише одна з них. Але це була порада, що виходила від Google – і він перетворився на джина, що не бажає повертатися у пляшку.

Незабаром після цього Ренді Фішкін з SEOmoz опублікував статтю по цій темі і ще швидше новину підхопили в мережі. Ця тема обговорювалася на конференціях, вона стала новим модним віянням в SEO. І якщо до більшість зусиль у сфері SEO направлено на те, щоб піти за черговою новою (і часто марною) примхою алгоритму, старт цієї погоні був даний самим Google. Чому б знавцям не використовувати цей метод?

Технологія формування PR піддається сумніву

Не всі вважали цю технологію корисною. Було чимало суперечок на тему, чи дає вона переваги. Хтось заперечував проти її використання в принципі. А представники пошукових систем, коли їм задавали питання з цього приводу, відповідали, що є інші речі, на які краще витратити зусилля. Але вони також і не заборонили її використання. В минулому році я висловився на цю тему:

"Я згоден з думкою про те, що формування PR це несуттєвий вид діяльності в порівнянні з іншими. Але якщо ви працюєте в "розвинутому SEO" – можливо, це не таке вже другорядне питання. Самі пошукові системи говорять про те, що у нього є певна цінність, вони не кажуть, що формування PageRank – це абсолютна втрата часу. І якщо ви вже зробили все "більш важливі речі" – тоді так, на щось в цьому роді варто звернути увагу.

Або, як пояснив Майкл Грей, якщо ваш сайт схожий на старий, бувалих автомобіль, ставити на нього "двигун" у вигляді формування PageRank навряд чи має сенс. Але якщо у вас новенький спортивний автомобіль, що ж …

Технології формування Page Rank знецінюються

Отже, недавно на зустрічі в рамках SMX Advanced, обговорювалася технологія формування PageRank. І тут Метт Катсу буквально підірвав бомбу в залі, оголосивши, що тепер марно намагатися передати більше ваги PageRank незаблокованним сторінкам. Ще раз – і тут це вже зовсім просто – якщо у вас 10$ ваги на 10 посилань і ви блокуєте 5 з них, решта 5 не отримають по 2$. Вони все так само отримають по 1$, просто решта 5$, які ви намагалися зберегти, тепер просто будуть втрачені.

Крім того, було сказано, що в 2007 YouTube не використовував технологію формування PageRank. Навпаки, мова йшла про те, що YouTube показує частину відео-роликів в довільному порядку і не хотів, щоб ці випадкові добірки отримували більше ваги, ніж їм потрібно. І навіть після оголошених сьогодні змін, це все ще працює. У минулому незаблоковане відео отримувало більше ваги, а блоковані не отримували нічого. Тепер незаблоковані ролики все ще отримують вагу – просто не так багато – а блоковані все ще так само не отримують нічого.

Можливо, саме так це і працює на YouTube, і тим не менш, я пам’ятаю, що формування PageRank позиціювалось Google як один із способів дати окремим сторінкам більше ваги. Ось цитата з виступу Маттіа на одному з офіційних заходів Google:

Як можна використовувати тег nofollow? Один з хороших прикладів – головна сторінка сайту expedia.com. Якщо ви зайдете на цю сторінку, ви побачите, що посилання "зареєструватися" укладена в nofollow. Це відмінний спосіб використання тега, бот Google не збирається дізнаватися, як можна зареєструватися в системі, так навіщо ж втрачати вагу PageRank на сторінку, яка не принесе користі і не залучить додаткових відвідувачів на сайт?

Точно так само, посилання "Мої маршрути" на expedia.com укладена в nofollow. Це ще одна сторінка, яка не послужить конвертації і не принесе користі нікому, крім зареєстрованих користувачів, так що nofollow на головній сторінці сайту означає, що Google не піде за цим конкретним посиланнями.

Більшості вебмайстрів не варто хвилюватися з приводу формування PageRank на своєму сайті, але якщо ви хочете поекспериментувати з більш просунутими засобами, використовуючи nofollow для того, щоб передати менше ваги сторінкам з нотатками про авторські права, умовами надання послуг, особистих сторінок і т.п. – То це для вас.

Я виділив жирним шрифтом ключову частину. Метт підкреслює – і він постійно робив це з моменту першої згадки на зустрічі з представниками SEO – що це щось, про що більшість людей не особливо не замислюється. Але сказати "навіщо даремно втрачати PageRank" означає, що в той час, коли він давав цю пораду, PageRank можна "зекономити" і "витратити" на інші сторінки.

Можна очікувати, що Метт опублікує пост в блозі для того, щоб розкрити цю тему. Можна очікувати, що купа народу буде розбиратися в нововведення і в тому, що воно може означати. І потрібно розуміти, що насправді вага сторінки ніколи не ділилась між посиланнями порівну. Наприклад, у той час, як у сторінки може бути 10$, сам Google скоріше працює як банкір сторінки, а не як її автор.

Я не думаю, що варто панікувати і негайно прибирати атрибути nofollow, поставлені з метою впливу на PageRank. В цілому, я ніколи не рекомендую щось міняти на сайті, який добре працює. Почекати, поки додаткова інформація та обговорення не будуть опубліковані Google або іншими джерелами.

JavaScript onClick та занепокоєння з приводу платних посилань

Ті, хто за порадою Google займався формуванням PageRank, цілком можливо витратили час на щось, що більше не працює, або працює не так ефективно – але це зовсім не означає, що вони витратили час даремно. Ймовірно те, що вони зробили, вже допомогло їм в минулому (багато хто вірить в це).

І ймовірно, їм не знадобиться знову витрачати час і прибирати те, що було зроблено – адже існує величезна кількість сайтів, у яких все ще є мета-теги з ключовими словами, хоча відомо, що вони давно вже не підтримуються пошуковими системами. Це і є "сумісність з попередніми версіями. Людям не потрібно нічого змінювати, тому що їх сайти все ще працюють, незважаючи на те, що якісь функції вже не підтримуються.

У випадку з новим підходом до функції "onClick" в JavaScript справи по-іншому. Щоб розібратися в ньому, прочитайте докладний звіт Ванесса Фокс, який вийшов минулого тижня (Vanessa Fox: Google I / O: New Advances In The Searchability of JavaScript and Flash, But Is It Enough?) – Він наробив тут багато шуму.

Посилання в JavaScript, які раніше були невидимими для Google, тепер читаються.

Деякі використовували JavaScript для того, щоб розміщувати платні посилання не порушуючи рекомендацій Google – і з технічної точки зору, вони не переступали закон. Протягом довгого часу це було прийнятним і "безпечним" способом поводитися з платними посиланнями, запропонованим самим Google.

Тепер Google несподівано ввів новий закон "про захисні шоломи" для сайтів, кажучи, що старі шоломи більше не годяться – і вони повинні зробити що-то інше.

Як щодо nofollow?

В кінці кінців, Google без кінця просуває nofollow як засіб безпеки для платних посилань, що існують вже довгий час.

Дійсно – і існує безліч сайтів, які не були в курсі "останніх віянь" і не слідували останнім вказівкам Google. Але це зовсім інше, ніж сайти, які думали, що діють правильно, а тепер повинні знову все міняти.

Для протоколу: Метт сказав, що ніяких негайних штрафів, швидше за все, не буде. Якщо чесно, я думаю команді по боротьбі зі спамом ще належить самій переварити нововведення від команди фахівців з пошуковим алгоритмам. Він також сказав, що атрибут nofollow може застосовуватися для посилань JavaScript, які не блокують редирект через robots.txt.

Як я вже сказав, у випадку з формуванням PageRank я не раджу впадати в паніку. Але зовсім інша справа, якщо ви продаєте платні посилання і думали, що JavaScript вас захищає. Тут варто діяти швидко і забезпечити, щоб усі редиректи були заблоковані з допомогою nofollow в JavaScript або через robots.txt.

(Наприклад, наші платні посилання доставляються через JavaScript, створений Google Ad Manager).

На всіх цих посиланнях стоїть редирект через домен http://googleads.g.doubleclick.net – і ви можете побачити у файлі robots.txt, що пошуковим машинам не дозволяється за ними слідувати. Таким чином, вага інших сторінок не передається).

Важливість "сумісності з попередніми версіями"

В цілому, я хочу, щоб Google продовжував розвиватися. Але важливо забезпечити, щоб зміни не приводили до значного збільшення обсягу роботи для власників сайтів. Нам потрібен період "сумісності з попередніми версіями" для індексації Google точно також, як він потрібен для операційної системи комп’ютера.

Мій блог знаходять за наступними запитами

    seo

    автотеги в wordpress

    як через інтернет можна заробити 100000$

    feedmaster nulled

    feedmaster nulled

    Можу порадити недорогой хостинг

    It is main inner container footer text