Пошукова оптимізація і просування сайтів в Інтернеті

Мелані Нетен висвітлює п’ять найбільш важливих речей, які вона зрозуміла в ході роботи з платними посиланнями.

1) Переважна больщінство платних посилань дійсно впливає на ранжирування

Так, навіть посилання з блогрол. Прости, Google, – Пише Мелані, – я знаю, ти намагаєшся і досяг вже значних успіхів, але я постійно бачу, як сайт купує сотні сміттєвих посилань і виходить в топ по своїм запитам. Навіть у конкурентних нішах, і іноді надовго. Тим не менше,

2) не купуйте посилання, які будуть виглядати явно платними. Не купуйте нічого на сайтах, де вже є посилання на казино, фармацевтику і подібні тематики, а також посилання, тематика яких ніяк не пов’язана із змістом сайту. Уникайте того, щоб ваша посилання стояла під заголовком реклама чи спонсори. Не розміщувати на блогах, які відкрито заявляють про розміщення платних оглядів або спонсорованих постів. Само собою зрозуміло, що дослідження навколишнього тексту – одна з базових методик Google для виявлення покупних посилань.

Замість того, щоб просто купувати посилання там же, де й конкуренти, постарайтеся самостійно підібрати собі донорів на підставі заздалегідь певних ознак.

3) посилання треба купувати тільки на сайтах, що мають відношення до тематики вашого сайту. Якщо посилання не має значення для відвідувача сайту, їй в ньому може відмовити і Google.

4) Щоб контрольний профіль виглядав природно, там повинні бути самі різні заслання, не тільки добірні і ідеально підібрані. У світлі принципу № 1 має сенс брати посилання і з каталогів, і зі сторінок наші друзі, з блогових постів і словникових статей і так далі. Варто прикупити і кілька посилань в nofollow.

5) Коли будете спілкуватися з власниками солідних сайтів (наприклад, на доменах. Gov і. Edu), не пропонуйте купити у них посилання, пропонуйте пожертвування або спонсорство в обмін на посилання.

SeoBullshit.com: Яндекс підкорює світ

Інтернет-маркетолог з Північної Ірландії Баррі Адамс міркує про справедливість украй популярного думки, згідно з яким соціалки – це нові пошуковики, соціальні сервіси вбивають пошукові системи, користувачі переходять від останніх до перших. Адамс вважає, що це в корені невірне принцип, так як за допомогою соціальних і пошукових сервісів користувачі вирішують абсолютно різні завдання, ці сервіси взаімонезаменяеми. Не менш цікаво в цьому тексті заяву Баррі Адамса, що для пошуку він використовує Google, Bing, а іноді навіть Яндекс.

SEOmoz: Як прискорити індексацію?

Річард Бакстер в гостях у SEOmoz.org розповідає про прискорення індексації. Основні поради такі:

1) у Google Webmaster Tools є посилання, що дозволяє повідомити Google, що у вас оновилася карта сайту – XML, News або Video-Sitemap (рекомендації Google по роботі з відео-сайтмеп, яка корисна для оптимізації індексації відеоконтенту, читайте тут. А тут знаходиться генератор відео-карт сайту). Після такого пінгу Google надішле на сайт індексують робота – може, не миттєво, але досить швидко.

2) Прискорити індексацію допоможе використання протоколу PubSubHubbub, Що дозволяє миттєву індексацію контенту (Google-розділ про протокол, текст російською мовою). Існують спеціальні хаби (а можна створити свій), куди потрібно відправляти свій контент. Відправлений до хаб текст у протягом декількох секунд з’являється на всіх сервісах, поддержіваюшіх протокол

3) Твіттер. Офіційно цього ніде не говорилося, але майже всі експерти вважають досить імовірним, що Google стежить за появою і популярністю посилань у твіттері, Аудиторія якого часто починає масово посилатися на те, що Google навіть не встиг проіндексувати. Щоб Google зауважив вас в твіттері, потрібно якомога більше ретвітов.

4) сервіс Ping-o-Matiс дозволяє оповістити відразу безліч сайтів (таких, як PostRank, Bloglines, NewsGator, Google Blog Search) про те, що у вас з’явився новий контент

SEO.com: Пам’ятка з внутрішньої оптимізації

Ден Паттерсон перераховує на SEO.com 18 пунктів внутрішньої оптимізації, які при розробці сайту часто забувають, тоді як вони вкрай важливі. До деяких пунктів є посилання на які допомагають їх реалізувати сервіси або статті.

1) виберіть ключові слова для просування ДО створення сайту

2) налаштуйте редиректи для правильної роботи URL з і без www

3) використовуйте статичну посилальну структуру з ключовими словами в URL

4) повинен бути окремий URL для кожного продукту (сервісу)

5) забезпечте можливість роботи з редирект.

6) створіть кастомізовану сторінку 404

7) пропишіть альти з ключовими словами

8) залиште на сторінках достатньо місця для потрібної кількості контенту

9) налаштуйте внутрішню перелінковка

10) розробити єдину і постійну структуру заголовків (title)

11) пропишіть метатег Description для кожної сторінки

12) зробіть можливість додавання інших метатегов (canonical, robots і так далі)

13) встройте кнопки соціальних медіа

14) поставте систему веб-аналітики

15) зареєструйтесь в Webmaster Tools

16) наступні стандартам HTML, CSS і програмування баз даних

17) згенеруйте XML-карту сайту

18) створіть файл Robots.txt

Aimclearblog.com: Як влаштований пошук Facebook і що робити, щоб бути в топі його видачі

У березні 2010 частка запитів до внутрішнього пошуку Facebook виріс на 48%, і тепер це 2,7% від всіх пошукових запитів жителів США. І це з урахуванням того, що у FB дуже специфічний пошук, обмежений і сконцентрований на видачі користувальницьких профілів. Тим не менше, люди, які вкладають гроші в програми для Facebook, сторінки компаній або проектів, ком’юніті, хочуть знати, як працює ранжування в цьому пошуку. На Aimclearblog.com опубліковані результати дослідження факторів ранжирування в FB.

Пошук тут дуже тісно пов’язаний з поведінкою користувача. FB збирає всю інформацію про його діяльність і використовує її при пошуку, в результаті чого можна по одному і тому ж запиту отримати різні результати до і після відвідин пари-трійки сторінок.

Домогтися потрібно в першу чергу того, щоб назва вашої компанії (події, додатки) потрапило в пошукові підказки, Які виводить форма пошуку. Показуються там в першу чергу друзі виробляє пошук користувача, у яких в імені чи прізвища є ключове слово. Потім сторінки компаній (закладів, проектів), які користувач відвідував. Потім події (events), які він відвідував або на які запрошувався, наступними – події, на які ходили або запрошувалися його друзі. Нарешті, сторінки, які користувач або його друзі лайкнулі або додали в свої інтереси.

Що стосується сторінок компаній – в їх ранжуванні грає роль активність фанатів компанії на стіні сторінки. Кількість лайкою ж впливає не настільки очевидним чином – часто одна сторінка виявляється вище другого, хоча її лайкнулі у сто чи навіть тисячу разів менше. Сторінка виявляється високо в результатах пошуку для конкретного користувача, коли її багато разів згадують його друзі. З недавнього часу в результатах пошуку з’явилися посилання на сторонні домени (не на контент самої FB). Це сайти, на яких стоять кнопки FB (в основному кнопка Like).

Чинники ранжування груп в результатах пошуку наступні:

– Користувач – вже член групи

– Його друзі складаються в групі

– Пошуковий запит в заголовку групи

– Загальна кількість учасників групи

– Ключові слова в інформації про Групу

– Частота або щільність ключових слів в контенті групи.

Фактори ранжирування програм наступні:

– Користувач вже його фан або активний юзер

– Його друзі – фанати або користувачі програми

– Кількість фанатів у додатку

– Кількість активних користувачів у додатку

– Ключові слова в заголовку, в BODY.

Якщо користувач вибирає пошук по вебу, результати корелюють з видачею Bing. Персоналізація впливає досить слабко.

Рецепти потрапляння у видачу FB:

– Масові запрошення на event з насиченим ключовими словами описом. Зараховуються самі запрошення, не обов’язково навіть, щоб користувачі їх брали і взагалі відвідували сторінку події

– Реклама всередині FB. Люди будуть заходити з оголошення на сторінку, проявляти активність, це буде враховуватися.

– Сторінки співтовариств (сommunity pages) повинні використовувати ключові слова в статусах

– Вставляйте в назву події географічні найменування.

Пошуковий движок FB поки що досить сирої, недороблені і їм легко маніпулювати. Іноді навіть людей простіше шукати в Google. Але очевидно, що так буде не завжди.

WSJ: За нами стежать!

The Wall Street Journal пише про технології збору інформації про користувачів для націлювання реклами. Основну думку статті можна звести до того, що компанії занадто багато знають про користувача, збирають всю особисту інформацію, переслідують його скрізь і постійно, розвивають всі нові технології цього переслідування, а рекламний таргетинг змінює всю економіку Інтернету.

Стеження за користувачами вже не обмежується cookies, існують технології, які аналізують дії користувача в реальному часі, Оцінюють не тільки інтереси, а й місцезнаходження, дохід і навіть стан здоров’я. Деякі технології стеження вміють самі відновлювати свою роботу, навіть якщо користувач їх відключив.

Профілі користувачів продаються і купуються на спеціальних біржах, які за останні 18 місяців неймовірно розмножилися. Біржа BlueKai щодня продає 50 мільйонів профайлів. Між рекламодавцем і покупцем WSJ нарахував понад сотні посередників – аналізують поведінку компанії, продавці даних, рекламні мережі – змагаються в тому, хто краще відповість на зростаючу потребу в інформації про користувача. Представники Lotame, однієї з компаній, які збирають дані користувача, говорять, що інформація збирається анонімно (не пов’язана з конкретним ім’ям), використовується так, що це не завдає шкоди, і нарешті, людина може бути вилучений з бази за своїм бажанням.

Співробітники WSJ перевірили 50 найпопулярніших в США сайтів, які становлять 40% ресурсів, відвідуваних американцями. Ці 50 сайтів відправили на тестовий комп’ютер 3,180 файлів і скриптів, Призначених для збирання інформації. Особливо відзначився Dicrionary.com – відправив 234 файлу. Засиланням файлів-шпигунів на комп’ютери користувачів займаються не власники сайтів, а третя сторона – Аналітітческая компанія або рекламна мережа. Наприклад, Microsoft заявив, що нічого не знає про файли, отриманих комп’ютером WSJ після відвідування MSN.com.

Cookies з’явилися в 1994 році, служили для того, щоб запам’ятовувати, що поклав в кошик відвідувач інтернет-магазину. Зараз крім Cookies для трекінга користувачів використовуються Flash cookies і невеликі програми, які називаються beacons. Ці скрипти виконуються на веб-сторінці та запам’ятовують, що робить на ній користувач (Включаючи натискаються клавіші і руху мишею). Flash cookies спочатку були винайдені для того, щоб запам’ятовувати для користувача настройки флеш-плеєрів – гучність, наприклад. Але зараз вони вміють відновлювати звичайні cookies, Які видалив користувач. Ці файли поки роздає не дуже багато сайтів.

Мобільний пошук: за і проти

Ян Хауї вважає, Що бізнесам, які просувають у Інтернеті, пора звернути увагу на мобільний пошук. За наступні чотири роки частка запитів до Google з мобільних пристроїв перевищить частку запитів зі стаціонарних комп’ютерів. Мобільну рекламну кампанію настільки ж просто запустити в AdWords, як і звичайну. Головне – віддати належне нюансам.

Наприклад, чи включати в оголошення телефонний номер – номер у тексті смартфони дозволяють набрати простим кліком по ньому. Використовувати таргетинг по типом пристрої та по оператору зв’язку. Наприклад, якщо ви продаєте авіаквитки і запускаєте рекламу для пасажирів бізнес-класу – виберіть таргетинг по апаратам Blackberrу і Vodafone, так як часто саме їх роздають в компаніях топ-менеджерам. Є можливість прив’язувати оголошення до конкретного місця в просторі з точністю до двох метрів (якщо пристрій працює з GPS). У випадку з мобільного рекламою особливо важлива правильна Landing Page.

Звучать, однак, і думки, згідно яким мобільний пошук – не надто перспективний напрям. Головний представник цієї точки зору – Стів Джобс. У квітні він заявив, Що люди вважають за краще використовувати на мобільних пристроях не пошук, а додатки. Ними користуватися простіше, зручніше, і вони містять будь-яку інформацію, яка є в Інтернеті. Apple, як відомо, випустила нещодавно власну рекламну платформу iAd для розміщення реклами в додатках.

Оскільки погляди учасників ринку мобільного контенту та реклами на перспективи мобільного пошуку спираються скоріше на бажане, ніж на дійсне, кожен рекламодавець повинен сам для себе розбиратися з місцем мобільного пошуку у своїй стратегії просування. Мінімальні дії – подивитися, який відсоток аудиторії сайту користується ним з мобільних пристроїв, які завдання вирішують ці люди, конвертуються чи в покупців, які в них точки входу і виходу. І звичайно, будь-який сайт зараз повинен бути адаптований для мобільних пристроїв. Мобільна версія повинна бути легкою, із спрощеною навігацією і не на Flash.

——————-

Веб дизайн и юзабилити – это то, благодаря чему пользователь сможет получить необходимую для себя информацию при минимальных потерях времени, и с наибольшим удовольствием. Благодаря визуальному оформлению вашего сайта, использованию различных композиционных решений, таких как цвет, шрифт, воздух, графические элементы, gif и flash анимация, у посетителя создастся благоприятное впечатление о вашем сайте.

It is main inner container footer text