Вісім хитрощів, використовуваних SEO-консультантами

Вісім хитрощів, використовуваних SEO-консультантами

У перші роки існування інтернет-маркетингу, найчастіший питання про оптимізацію для пошукових систем, який мені задавали, був SEO? Що це таке? , Сьогодні я все частіше чую: SEO? Так, ми пробували, але це не допомогло.

Коли в мене з’являються нові клієнти з пошукової оптимізації, мені дуже часто доводиться розгрібати безлад, залишений у їхніх головах оптимізаторами або SEO-конторами, з якими вони мали справу до мене.

Вже немає нічого незвичайного в тому, що починаєш роботу над проектом з видалення лінкосвалок, зняття дорвеїв (вхідних сторінок), виправлення кострубатою оптимізації, очищення від безладної вчи ключевіков, переписування заголовків і описів, які ледве зрозумілі пошуковим системам і переписування контенту , ледь зрозумілого відвідувачам.

Більшість SEO-фахівців визначають SEO як процес збільшення обсягу або якості трафіку на сайт з пошукових систем за природним або непроплачених пошуковим запитам.

Я бачу проблему інакше. SEO це:

  • збільшення або поліпшення трафіку на сторінку (а не на сайт) з пошукових систем природним шляхом;
  • максимізація результату і прибутку від інвестованих коштів.

І ще: халяви в SEO немає. Звичайно, це може принести величезний дохід, але це потребує вкладень, часу і правильного планування.

Оптимізацію потрібно розуміти інакше ніж максимізацію. Кожна сторінка сайту – це потенційна точка конверсії. Кожне слово і кожна частинка всього вашого веб-простору повинні бути акуратно оброблені з урахуванням цього факту. SEO посилає трафік не взагалі на сайт, а на конкретну сторінку, яка тісно пов’язана з тим, що Ви хочете у результаті отримати.

Запам’ятайте, пошукові машини знаходять, індексують і показують сторінки, а не сайти. І поки деякі думають, що SEO – це щось подібне до Святого Грааля, факти показують, що це, насправді, всього-на-всього комерційний інструмент.

Головна підсумкова мета SEO – принести комерційну вигоду для бізнесу, а не згенерувати трафік, який, тим не менш, може бути однією з поставлених завдань.

Трафік – це початкове Як. Конверсія, реєстрація, пожертвування – це Навіщо.

На жаль, є багато SEOшніков, які користуються побачили справжнє обличчя власниками сайтів, підсовуючи їм туфту і підриваючи репутацію SEO-індустрії.

Нижче зібрані вісім найпоширеніших хитрощів, до яких вдаються деякі несумлінні SEOшнікі, щоб обдурити Вас.

Хитрість № 1. Витрачайте весь свій рекламний бюджет на SEO.

Незважаючи на те, що SEO може принести фантастичну прибуток, реальність така, що алгоритми пошукових систем можуть змінитися і Ваш бізнес може змінитися так, що SEO вже не буде для Вас найкращим інструментом. Тому, двічі подумайте, перед тим, як вкласти в SEO основну частину Вашого рекламного бюджету. Не забувайте про альтернативні способи залучення клієнтів, таких як контекстна реклама, email-маркетинг, онлайн-купони, і просування в соціальних медіа (SMO).

Хитрість № 2. Просування сайту в пошукових системах потрібно зосередити на головній сторінці.

Кожна сторінка вашого сайту – це потенційна вхідна сторінка. Люди блукають з пошуку, тому використовуйте ключові слова і торгові пропозиції на сторінках так, щоб весь час пропонувати користувачу максимально відповідає його запитам інформацію.

Нехай кожна сторінка Вашого сайту буде оптимізована під конкретний описуваний предмет. Виділення своїх ключових запитів для кожної сторінки допомагає, як користувачам, так і пошукових систем, особливо тим, в яких користувач має можливість переглядати всі сторінки з Вашого сайту.

Кожна сторінка може перетворити відвідувача в покупця. Навіщо ж поміщати номер телефону тільки на сторінці з контактною інформацією, коли покупці ходять по всіх сторінках сайту?

Хитрість № 3. Ми просунемося Ваш сайт в 2000 пошукових систем

Google, Яндекс, Rambler * – цього цілком вистачить. Менш відомі пошукові системи, як правило, використовують базу своїх більш популярних побратимів, а значить, якщо Вас знаходять в останніх, то будуть знаходити і в перших.

Насправді, найавторитетніші пошукові системи вже давно в цьому бізнесі і досить добре знаходять сайти самостійно.

Немає потреби в додаванні, немає потреби платити за додавання.

Хитрість № 4. Оптимізуємо і просунемося Ваш сайт всього за $ 29.95 на місяць.

За таку суму безглуздо очікувати професіоналізму і хороших результатів.

SEO – це довгострокове підприємство, засноване в першу чергу на стратегії. Необхідно спочатку виконати базові роботи, проставляти якісні посилання на свій ресурс, постійно аналізувати, щось покращувати. Це просто не дешеве заняття. Воно не буває в промислових масштабах, як би цього не хотілося деяким компаніям.

Чи говорить це про те, що невеликі компанії з обмеженим бюджетом не можуть цим займатися?

Ні. Це говорить про те, що невеликі компанії з обмеженим бюджетом повинні усвідомлювати передбачувані терміни і з’ясувати, чи є SEO найкращим рішенням їхніх завдань.

Подумайте про поступове поліпшення вашого інтернет-бізнесу за допомогою рекомендацій, нових продуктів, рекламних акцій, співпраці з іншими компаніями, постійного оновлення контенту, і т. д. Це допоможе Вам в плануванні бізнесу.

Або, якщо Ви наполягаєте на оптимізації, направте більше зусиль на стартові дії, пошук менш конкурентних, але високочастотних ключових запитів.

Хитрість № 5. Ми не можемо сказати Вам, що саме робимо – це комерційна таємниця

Нічого, крім кількох цікавих знахідок, за роки роботи в цій області, ви не виявите, тут немає по суті нічого секретного. SEO-фахівцям платять не за їх неймовірні знання, а за їх досвід роботи з пошуковими системами і успіх, який вони принесуть сайту. Їм платять за найбільш відповідне рішення в рамках завдань і можливостей клієнта.

Якщо вони не можуть або не стануть розповідати про те, що саме вони роблять, причина цього, можливо, в тому, що вони самі не знають що роблять і пускають Вам пил в очі.

Хитрість № 6. У нас є знайомий в Google.

Цей пункт подобається мені більше за все, головним чином тому що у мене теж є знайомий у Google. У мене також є знайомий у пивному барі, але це не звільняє мене від сплати за пиво. У мене також є знайомий в Telstra, але я щомісяця сплачую рахунки за телефон.

Повірте, Google не пожертвує чесністю своєї пошукової видачі тільки тому, що хтось знає кого-то. Це нерозумно!

Хитрість № 7. Плутанина з ключовими словами.

Ключові слова – основа SEO.

Створення якісного та корисного контенту позитивно позначиться на Вашому сайті більше, ніж будь-який інший чинник. Користувачі відрізняють хороший контент і діляться ним з іншими.

Правильне використання професійного сленгу, важливих ключових слів і популярних ключових запитів дуже важливо.

А фішка ось у чому: розуміння або нерозуміння відмінностей між популярними ключовими запитами та ключовими запитами, які максимально наближені до рішення про покупку, може докорінно змінити прибуток від Вашого сайту.

Наприклад.

Працюючи над просуванням туристичного агентства в Австралії, ми шукали ключові слова, намагаючись визначити саме головне. Ми зупинилися на виборі між Travel і Tour.

Незважаючи на те, що слово travel шукали в чотири рази частіше, ми обрали tour, попередньо з’ясувавши за допомогою контекстної реклами те, що користувачі, які шукали tour були на 70 відсотків більше схильні до придбання послуг.

На кожну людину, яка шукає seo, можливо знайдеться 10, які задають більш розпливчасті запити, наприклад Як просунути свій бізнес в Google?

Спробуйте відшукати ті запити, за якими Ви бачите можливість просунутися. 20-е місць за запитом страхування не принесе нічого. Друга або третє місце за запитом страхування домашніх вихованців буде більш родючим.

Хитрість № 8. Ми гарантуємо перше місце у видачі!.

Ніхто не може точно передбачити. Ніхто. Почитайте, що пише про це Google (Англ).

У SEO не може бути ніяких гарантій на позиції, залучений трафік або що-небудь ще. Розглядайте SEO як рекламний бізнес (це в принципі він і є, тільки в інтернеті). Кращі рекламники ніколи нічого не гарантують, також як доктори і адвокати. Ви наймаєте цих фахівців, виходячи зі своїх вимог, їх минулих успіхів, їх досвіду. SEO нічим не відрізняється.

Хороші SEO-спеціалісти такі завдяки рокам навчання та тестування, знанню найбільш необхідних дій для досягнення результату. Загалом, якщо хтось гарантує Вам що-небудь, то це те, що Ви будете втрачати ваші зароблені Вами гроші.

* – В оригінальному тексті вказані Google, Yahoo and Bing, що не зовсім підходить для Рунета, тому перекладач замінив їх на більш звичні Google, Яндекс і Rambler.

—————–

Нельзя шутить с артериальным давлением. Поэтому лучше пользоваться народнымисредствами при артериальном давлении, которое поможет стабилизироватьдавление.

It is main inner container footer text