Як створити логотип

Як Ви думаєте, чим відрізняється робота над логотипом професіонала від роботи новачка? Напевно, Ви скажете, що професіонал все зробить краще і швидше. Можливо і так, але мені здається, не це головне.
Професіонал працює ефективно. Він не витрачає зусилля марно, завжди укладається в терміни і високо тримає планку якості. Професіонал уміє поєднувати мистецтво і бізнес.
Як цього добитися? Ось про це і піде мова в сьогоднішній статті.

Останнім часом мені часто доводиться обговорювати з початківцями дизайнерами їх роботу. З’ясовується така закономірність: отримавши завдання, вони відразу з головою йдуть в нетрі своєї творчості. Замовлення на розробку логотипу для них – це привід виплеснути відразу весь свій креативний потенціал. При цьому інтереси замовника, особливості його бізнесу, як правило, забуваються. Не до того, адже йде процес народження Мистецтва!
В результаті чесної і наполегливої роботи на світ виходить велика кількість ескізів. Питання навіть не в тому, погані ці ескізи чи ні. Просто вони замовнику Не підходь!
Уявіть, що Ви замовляєте в металлоремонте ключ для дверного замка. Майстер через якийсь час з гордістю показує Вам заготовку з великою кількістю майстерно нарізаних борозенок. Виглядає красиво, не сперечаюся. Видно, що зроблено на совість.

Але таким ключем не можна відкрити ваші двері! Він не підходить.

У дизайні логотипів все те ж саме. Яким би гарним не був Ваш ескіз, яка б не була в ньому геніальна ідея, якщо цей ескіз не підходить бізнесу замовника, його не приймуть.
Ось чому я НЕ раджу починати роботу над логотипом відразу з ескізів. Краще спочатку провести розвідку, дослідження, називайте, як хочете. Сенс – максимально докладно вивчити бізнес замовника, його конкурентів, ринкову нішу. Постарайтеся знайти закономірності, стилі, характерні для цього виду бізнесу, визначте шрифти, які часто використовуються, кольору, зображення і т.д.
Я показую, як це робиться на конкретних прикладах в електронній книзі «Зробити логотип не складно!».
Ще одна складність полягає в тому, що початківці дизайнери деколи не хочуть або не можуть відволіктися від своїх ідей, переключитися на щось інше. Вони з незрозумілим завзяттям будуть плодити все нові і нові варіанти тупикового напрямки. Знову буде витрачена маса зусиль, заздалегідь приречених на провал. Це я називаю неефективною, непрофесійною роботою.
Тому другий рада, яка мені хочеться тут запропонувати, буде такою: постарайтеся уважно слухати і ПОЧУТИ, що говорить замовник. Відволікаючись від власних амбіцій. Навчіться дивитися на свою роботу очима сторонньої людини. Зупиніться. Постарайтеся зрозуміти, що він хоче Вам сказати. Зрозуміло, що часом замовник, і сам до ладу не може пояснити, що йому потрібно. Поставтеся з розумінням, дизайн – не його бізнес. В цьому випадку дуже допоможе система навідних відкритих запитань.
Детальніше про ці питання, а також про те, як будувати правильні стосунки з клієнтом і домагатися успішного продажу своєї роботи Ви можете дізнатися з відео-курсу «Як створити логотип».
Ще один характерний момент. Буває, що одна або декілька представлених ідей приймається клієнтом для доопрацювання. Здавалося б, бери їх і доробляв, доводь до пуття. Які тут можуть бути проблеми? Але ні. Замість цього ми починаємо придумувати нові напрямки, хоча про це ніхто не просив.
Минає час, пророблена велика знову чесна робота. Коли ж клієнт дивиться ці нові роботи, він в шоці. Він очікував побачити допрацьовані знайомі йому варіанти, а замість цього йому представляють зовсім нові концепції. Що він відчуває при цьому? Нічого крім роздратування. Трапляється, що ці нові варіанти настільки краще попередніх, що клієнт їх відразу приймає. Але так буває далеко не завжди.
У більшості випадків, нові пошуки лише дратують замовника. Він справедливо вважає, що його слухали неуважно, виявили до нього неповагу. Кому це сподобається? В результаті знову робота переробляється, час спливає, і обидві сторони залишаються незадоволені один одним. Підкреслюю, що це може відбуватися, навіть якщо нові ескізи будуть виконані на високому рівні.
Я на своєму досвіді знаю, як важко не просто зробити хорошу роботу, але і домогтися, щоб її прийняв замовник. В інститутах цьому не вчать, і дизайнерам доводиться напрацьовувати власний досвід шляхом набивання численних шишок.
Часом стикаюся з такою думкою дизайнерів, мовляв «не панська це справа» продавати. Для цього є менеджери. Не згоден з цим абсолютно і ось чому.
Насправді «продати» це не означає «втюхати», як деякі вважають. Продаж – це допомога, задоволення цієї потреби клієнта, яку іноді він і сам висловити не може. Для цього буде потрібно і терпіння, і такт і знання психології. Непроста справа, але воно того варте.
Завдяки тому, що дизайнер з самого початку буде спілкуватися із замовником, він зможе відразу вибрати правильний напрям роботи і уникне численних переробок.
Крім того, якщо дизайнер дійсно провів грамотну підготовчу роботу і добре дізнався клієнта, йому і продати свою роботу цього клієнтові буде простіше.
Ось так виходить, що в статті про створення професійних логотипів я так багато місця приділяю не дизайн, а продажу. І це не випадково. За великим рахунком, навіть презентація своєї дизайнерської роботи керівникові, це теж продаж.
Давайте повернемося до початку статті. Ми ставили запитання: як домогтися ефективної роботи, як поєднувати мистецтво та бізнес в дизайні?
Ось мій план професійної дизайнерської роботи:

    ПЕРШИЙ ЕТАП. Знайомство з клієнтом, вивчення його бізнесу. Аналіз конкурентів, виявлення спільних рис в дизайні його ринкової ніші. Постановка завдання.
    ДРУГИЙ ЕТАП. Перші ескізи. Робота ведеться в заздалегідь обумовлених напрямках.
    ТРЕТІЙ ЕТАП. Презентація перших варіантів, коректування завдання. Правка обраних ескізів за узгодженими з замовником критеріям.
    ЧЕТВЕРТИЙ ЕТАП. Презентація готового продукту. Подолання останніх заперечень. Продаж.

Використовуючи подібний план, Ви уникнете різного роду творчих метань, розробку тупикових напрямків і нескінченних переробок. Якщо Ви з самого початку будете уважно ставитися до клієнта і частіше дивитися на все з його точки зору, Ваші стосунки швидко стануть довірчими. Це дуже допоможе Вам на фінальному етапі.
Можливо, Ви скажете, що нічого принципово нового я не сказав, все це Ви і самі знаєте. Але є таке прислів’я: «знати і не використовувати – значить не знати».
Істинного професіонала відрізняє уміння планувати свою роботу за планом. Він не дозволяє собі безконтрольно залазити в творчі нетрі. Він ефективно витрачає час і послідовно вирішує завдання кожного етапу роботи. Поступово, крок за кроком, професіонал доводить свій проект до фіналу, задоволений замовник приймає його роботу, і вони розлучаються друзями. Це як працюючий механізм. Не дарма кажуть: стабільність – ознака майстерності.
Ви цілком можете будувати свої проекти таким же чином. Якщо всі етапи Вашої роботи були ретельно виконані, удача Вам гарантована. Це перевірено.

Удачи Вам в творчості.

Автор Сергій Макельскій
Як створити логотип Одесса
www.logoforsale.ru

It is main inner container footer text